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今夏，无锡影视基地分公司紧抓暑期旅游旺季机遇，围绕文旅市场特点，全面推广以“汉宋奇妙夜”为代表的焕新项目，通过内容为核心、互联网为渠道、流量转化为目标的多元营销策略，显著提升了三国水浒城景区的影响力和市场效益。

线上多平台联动，强化曝光与转化。在小红书平台，分公司联合30多位小红书达人开展线下探店与内容共创，累计产出爆文笔记12篇，总曝光量超194万，互动量超2.2万，有效激发年轻客群游园意愿；在抖音平台，组织多位带货达人进行实探直播，发布视频160余条，开展直播392场，同时依托分公司官方账号进行持续直播，使其多次入围无锡热门团购榜单，显著提升了线上声量与转化效率，抖音平台核销金额对比2024年同期增长44.18%；在美团、携程等OTA平台，积极引导游客对景区进行正向评价，同时针对网络负评给予及时、真诚回复，成为景区二次传播的契机，“化危为机”。

持续强化自有内容建设，提升用户黏性。暑假期间，分公司通过微信、抖音、微博等官方新媒体矩阵共发布短视频29条、推文28篇，总播放量超128万，浏览及互动总量突破22万，各项数据创历史新高，有效增强了用户活跃度与忠诚度。

拓宽品牌传播路径，塑造优质口碑。定向邀请外部摄影师进行优质视频创作，全网播放量超33万；重点推出两部暑期宣传片，总播放量超48万，互动量达2.5万，成为传播亮点。此外，景区还得到无锡广电、无锡日报等官方媒体现场采访与报道，进一步扩大了品牌美誉度与社会影响力。

本次暑期营销通过多渠道内容宣发与精准投放，显著提升了三国水浒城影响力与市场效益。下一步，分公司将系统开展复盘工作，固化有效经验，优化宣传路径，深化内容创新，拓展新型营销渠道与形式，为后续品牌建设与市场增长提供持续支撑。

小红书达人对景区暑期活动进行种草

官方和达人同步在抖音平台直播带货

邀请外部摄影团队拍摄夜场宣传视频

【无锡影视基地分公司】